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在線教育領域正日益受到資本的青睞，行業亂象叢生亟待整治

時間：2018-04-21 13:42:10   作者：tanym   來源：IDCSPED   閱讀：35320   評論：0
內容摘要：據此前央視財經報道稱，市場機構對400家主要在線教育企業調查結果顯示，截至2016年底，當中70%的公司都處于虧損狀態，10%的公司能夠持平，能夠盈利的僅占5%，甚至15%的企業瀕臨倒閉。

在線教育領域正日益受到資本的青睞，行業亂象叢生亟待整治

在線教育領域正日益受到資本的青睞。


  近日，在線教育領域頻頻傳出融資消息。4月17日，網易有道完成首輪融資，估值11.2億美元；3月20日，一起科技獲得了2.5億美元E輪融資，刷新行業紀錄；同日，寶寶玩英語也獲得了由騰訊領投的1.5億元B輪融資。

  根據中商產業研究院發布的相關數據顯示，2017年中國在線教育市場規模預計達到2402億元，2018年將有望突破3000億元。

  而在風口之上，機構之間惡性競爭、學員退費難、機構盈利難等問題頻頻被曝出，使得在線教育行業在發展之中飽受質疑。

  21世紀教育研究院副院長熊丙奇對《中國經營報》記者表示：“資本投入和在線教育自身的發展其實是兩回事。資本在意的是可以炒作的概念、題材，而在線教育的發展還是要回歸到教育的本身。目前我國在線教育發展的現狀就是一方面資本在炒作，另一方面在線教育本身的發展還是存在著一些問題的?！?/span>

  重回風口

  4月17日，網易有道宣布完成首輪戰略融資。此輪融資由慕華投資領投，君聯資本參投，投后估值達11億美元。

  在網易有道對記者的采訪回復中，記者了解到，網易有道由網易控股，旗下擁有工具類和在線學習類產品。網易高級副總裁、有道CEO周楓在發布會上表示：“我們的教育產品是課程和工具一起做，課程由有道精品課品牌承擔，工具就是教育APP矩陣，包括有道詞典、翻譯官、口語大師等?！?/span>

  在網易有道對記者的回復中，表達了此次融資的主要目的并不是錢。周楓表示：“網易有道是網易下面的公司，錢不是最重要的問題。就靠網易基金我們也可以發展，融資的目的主要是為了戰略協同機會，以及行業方面的經驗和資本市場的經驗。不跟市場互動就容易閉門造車?！?/span>

  而在發布會上，網易有道公布了做教育的TEACH模型，分別展現了網易有道的五大業務板塊和業務線：T為學習型APP帶來的用戶基礎（Tools）；E代表與優秀老師共贏（Educator）；A即人工智能（AI）；C即高品質內容（Content）；H為智能硬件（Hardware）。

  中國教育科學院研究院儲朝暉對記者表示：“網易有道事實上是構建出來一個模式，作為一個在線教育企業，它進行這樣的建構，說明它在探索在線教育的前進方向和盈利方式，是一種積極的表現方式。但效果怎么樣，還要靠時間來判斷?！?/span>

  七天網絡在線課程負責人朱培元也告訴記者：“網易有道擁有大量的用戶基礎和龐大的產品矩陣，但事實上其產品不管是知名度還是質量在業內都算不上頂尖，用戶數量也屬于一般水平。網易五大業務線的用戶，可能會對受眾的自我提升起到一定的作用，但如果說這五大業務線定義了行業的發展方向，就有點夸大了?！?/span>

  事實上，在線教育已經在資本市場迎來了新的爆發期。自2018年3月至今，短短一個多月的時間內，包括網易有道、一起科技、寶寶玩英語、考蟲、成長保等多家在線教育品牌傳出融資消息。

  記者整理發現，僅3月份就有超過10家投資機構入局在線教育領域，包括真格教育基金、歌斐資產、基因資本、昆仲資本、達晨資本等。

  儲朝暉告訴記者：“在線教育火熱，與其充足的市場空間不無關系，有需求才會有市場。這與我國的教育體制和考核評判標準有關，消費者希望通過在線教育進行短期提升獲得回報，資本正是抓住了這種心理，來利用教育追求商業利潤?！?/span>

  根據中商產業研究院發布的《2017-2022年中國在線教育市場前景及投資機會研究報告》顯示，預計未來五年中國在線教育市場將繼續保持高速增長，2017年中國在線教育市場規模預計達到2402億元，2018年將有望突破3000億元。

  同時就在今年3月底，短短6天的時間內，3家教育機構集中上市，登陸資本市場。3月23日，尚德機構登陸紐交所；3月26日，中國新華教育登陸港交所；3月28日，精銳教育也在美股上市。

  熊丙奇在接受本報記者采訪時表示：“資本一直在將在線教育顛覆傳統教育當做噱頭，但實際上我們進一步去看在線教育的教育模式，就會發現其實它并沒有顛覆傳統教育，也沒有辦法去進行創新。將線下的資源放到網上，確實突破了時間空間的限制，但依舊是老師講學生聽的教學方式，而這正是傳統教育最大的問題，強調知識的傳輸，并沒有增加互動、探索和個性化。并沒有對傳統教育進行顛覆，甚至可以說是對傳統教育弊端的放大?！?/span>

  儲朝暉也認為：“在資本的助推下，在線教育得到發展。但實際上教育的回報周期是比較長的，資本的進入是追求商業回報，并不是教育的回報，在當前的考核評判標準下，在短期能獲得商業回報的可能性較大，但這是不長遠，也是不穩定的?！?/span>

  行業亂象亟待整治

  在線教育重新回到了資本風口，背后的問題也逐漸暴露，惡性競爭、盈利難題等問題飽受詬病。

  據此前央視財經報道稱，市場機構對400家主要在線教育企業調查結果顯示，截至2016年底，當中70%的公司都處于虧損狀態，10%的公司能夠持平，能夠盈利的僅占5%，甚至15%的企業瀕臨倒閉。

  而盈利難題，就連上市公司也難避免?！吨袊洜I報》記者了解到，作為國內首家赴美上市的在線教育公司51Talk，3月26日發布了2017年全年財報。財報顯示，51Talk2017年全年凈虧損為5.808億元，上年全年虧損5.148億元，同比擴大13%。

  在熊丙奇看來，在線教育盈利難與其自身模式有關?！霸诰€教育側重的是知識點的傳播，交互性和探索性不足，所以在線教育很難實現高品質個性化的教育，因此在現實的推進過程中，很難形成真正的盈利模式。同時，目前的在線教育其實就是將線下教育搬到了網上，但目前互聯網經濟的獲客成本極高，過多精力去做營銷與師資的維護，缺乏對教育品質的追求，導致惡性循環?！毙鼙鎸τ浾哒f。

  盡管盈利難題尚未解決，但也抵擋不了資本進入在線教育市場。而在近期的投融資事件中，最受資本青睞的就是K12領域。不管是刷新行業紀錄的一起科技，還是同樣于3月份完成融資的寶寶玩英語、成長保，都屬于K12領域。而根據芥末堆與德勤中國聯合發布的《2017年教育行業藍皮書》數據，2017年，K12領域融資金額達到了34.3億元。

  而目前，K12市場“玩家”眾多，以學業輔導著稱的學而思布局在線教育，新東方針對學齡前兒童開設“泡泡英語”；一起科技、猿題庫、作業幫等借助資本力量迅速崛起；51Talk、噠噠英語等巨頭強勢入局。

  朱培元告訴記者：“K12領域受到資本青睞主要由于教育資源分布的不均衡，同時，教育說到底還是精英的教育，在這種情況下，K12領域擁有巨大的市場機遇?！?/span>

  儲朝暉指出，目前的考核評判標準，學生的分數和錄取率決定了學校的檔次和身價，但公立學校存在著分布不均衡的現象，不少地區的家長只能通過教育機構來提升孩子的分數。大部分K12在線教育就是抓住了學生家長的這一需求，來進行業務的拓展。

  但隨著眾多企業和資本的入局，行業亂象也逐漸暴露。

  小猿搜題與作業幫APP互稱對方構陷“涉黃”、學員退費難、師資良莠不齊等問題頻頻被提到。儲朝暉對記者表示：“目前在線教育行業由于商業資本的混入，造成了不少誠信的問題，這其實就是一種急于獲得商業回報而不擇手段的現象。但事實上，在線教育只是作為一種媒介而存在，不應只看到媒介的作用，更要加強內容的投資和建設。目前在線教育行業的現狀就是單純追求對平臺的搭建，但缺少內容的創新?！?/span>

  熊丙奇指出，近年來，無論是線下的傳統培訓機構，還是新興的在線培訓教育公司，都大多集中在K12領域，資本的進入促使了行業的快速發展，但暴露出的各類問題也不在少數，惡性競爭等問題也反映了教育培訓公司急于在K12領域獲取“一席之地”。

  “目前的教育評價制度，決定了消費者對于教育產品的需求也是單一的，所以K12領域集中了大多數的在線教育公司。但我們談論在線教育這個形式的同時，一定要清楚它本身的核心是教育。要分析它的形式、內容和受教育者的需求，按照教育的發展規律去發展在線教育這一媒介。否則的話就是一種炒作，無論發展多迅速，也是充斥著泡沫?！毙鼙嬲f。

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